Kenya : La distribution moderne des produits alimentaires pourrait rapporter 3,6 milliards USD d’ici 2024

Au Kenya, les recettes liées à la distribution moderne des produits alimentaires pourraient passer de 2,6 milliards de dollars en 2019 à 3,6 milliards USD d’ici 2024, fait savoir le cabinet britannique d’études de marché Euromonitor International cité par Ecofin. Cette hausse des revenus s’expliquerait selon le cabinet par l’extension des espaces commerciaux, l’amélioration des stratégies d’attraction de la clientèle et par la demande croissante des denrées alimentaires plus diversifiées de classe moyenne. Cette performance s’inscrit dans le cadre de la forte croissance observée au niveau de la distribution moderne qui a vu le nombre de ses centres commerciaux doubler sur le continent africain au cours de ces dix dernières années.

Au Kenya, le secteur de la distribution moderne a cru de 54% ces cinq dernières années, rapporte une étude réalisée par la Standard Bank sur le comportement des consommateurs en Afrique. Le développement du secteur est notamment dû à la multiplication des supermarchés ouverts 24h/24, la mise en œuvre de différents programmes de fidélisation de la clientèle et surtout à la bonne santé macroéconomique du pays. Le Kenya représente le deuxième marché le plus important de la distribution moderne en Afrique subsaharienne après l’Afrique du Sud. L’étude réalisée par la Standard Bank indique toutefois que le commerce moderne ne représente que 10% de la vente de détail en Afrique malgré la croissance observée dans le secteur cette dernière décennie.

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